Es una iniciativa que busca alcanzar un cambio social y de comportamiento es imprescindible diseñar una estrategia
que oriente de manera sostenida e integral los lineamientos y acciones que se pueden llevar a cabo
para cumplir sus objetivos, considerando siempre una mirada nacional y local. A continuación, se
presentan los pasos para planificar una estrategia de Comunicación para el Desarrollo – C4D.
1. Diagnóstico
En esta etapa se identifica la problemática, sus causas, los comportamientos actuales de la
población, las posibles barreras y elementos facilitadores del cambio. Como parte de la
problemática, se explora el contexto en que se desarrolla y sus factores determinantes, los públicos
a quienes se quiere alcanzar.
2. Diseño estratégico
En el diseño se definen las estrategias y líneas de intervención que se implementarán con los
diferentes actores; se lo debe trabajar con base en la información recopilada en el diagnóstico. Se
definen los objetivos, acorde a la problemática y población objetivo, las líneas estratégicas de
acción, medios y canales de comunicación, participación y movilización social.
Los actores son protagonistas del cambio y deben participar activamente en las etapas del diseño
de la estrategia nacional y planes locales de C4D. La apropiación posibilitará que cada uno de ellos
sea un defensor y promotor del cambio que se ha definido generar.
3. Producción y validación de mensajes y materiales
En el proceso de planificación de la C4D, los mensajes y materiales de comunicación deben
destinarse a actores específicos, tomando en cuenta sus características y la de los contextos locales.
En esta etapa, se definen, prueban y validan los mensajes que se quieren comunicar. Las prioridades
de cambio que se identificaron en el diagnóstico deben ser parte de los mensajes, garantizando que
sean entendibles y, sobre todo, que eleven emociones para lograr su impacto. Muchas veces, el
cambio genera barreras, resistencias o temores, ellos que se deben conocer y analizar para definir
mensajes y productos adecuados que impacten en los objetivos propuestos.
4. Implementación y monitoreo
En la etapa de implementación se ejecutan las estrategias y acciones definidas a nivel nacional y
local, conforme el cronograma establecido.
La ejecución de la estrategia debe ser monitoreada mediante un conjunto de indicadores que
permitan conocer el avance de las acciones y tomar correctivos en caso de identificar dificultades.
5. Evaluación
La evaluación de la estrategia C4D permite valorar los cambios en los conocimientos, actitudes y
prácticas definidos, mientras se ejecuta la estrategia y al final de la misma, para lo cual se emplean
métodos cuantitativos y cualitativos.
Si se identifica en una evaluación intermedia que las estrategias, acciones, productos y mensajes no
tienen los efectos esperados en la población objetivo, estos deberán revisarse y ajustarse.
Definir estrategias y líneas de acción para la implementación de procesos de Comunicación
para el Desarrollo que coadyuven a prevenir y reducirla DCI, en el marco del Plan Estratégico
Intersectorial para la Prevención y Reducción de la Desnutrición Crónica Infantil,
considerando las distintas realidades a nivel nacional y local, los ámbitos de intervención
del modelo socio ecológico y los temas clave identificados.
